Выбор изображений для сайта может стать угнетающей задачей. Нужно учитывать очень много критериев и найти что-то запоминающееся, притягивающее взгляд, и непохожее на других. В то же время, изображения не должны отвлекать посетителей от основного контента и четко доносить основной его посыл.
Мы собрали универсальные и практичные советы о том, как упростить процесс подбора изображений и выделить для себя основные критерии поиска визуальных материалов.
Тон задает заглавное изображение
Помните о репостах
Сложно сказать, что важнее: текст в хедере главной страницы или заглавное изображение. Название является лишь частью (хотя и важной) формулы успеха. Нравится вам это или нет, но ваши посетители будут судить о сайте по выбранной иллюстрации. Заглавное изображение требует совершенно особого подхода.
Какое настроение вы хотите задать? Тут важно учесть цветовую гамму сайта, цветовую гамму бренда (если сайт посвящен одному бренду) и общий визуальный стиль страницы. Ваше заглавное изображение должно тонко ассоциироваться с написанным, чтобы заставить читателей думать. Нестандартное фото — умное, творческое и в широком смысле связанное с текстом — привлечет больше внимания, чем буквальное отражение содержания контента.
Ваша первостепенная задача — с помощью заглавного изображения захватить внимание как можно большего числа посетителей. Именно поэтому буквальные интерпретации не работают, ведь они не дополняют замысел текста и не несут никакой ценности.
Найдите свое золотое соотношение
Есть теория о том, что увеличение количества фотографий в текстах на сайте приводит к увеличению посещаемости. Исследование, проведенное сервисами Buzzsumo и Canva, показало, что использование одного изображения на каждые 75-100 слов текста увеличивает число репостов вдвое по сравнению со статьями, в которых изображений меньше.
На графике ось X показывает количество изображений на определенное число слов, а ось Y число репостов.
Исследования показывают, что люди запоминают 20% прочитанного и 80% увиденного. А значит, визуальные материалы, которые вы используете, будут запоминаться лучше, чем самый хорошо написанный и красочный текст.
Релевантность изображения — приоритет
Изображения или видео на сайте предназначены совсем не для украшения. Очень важно ценить время посетителей и не загружать их внимание случайными картинками. Если вкратце, то не стоит добавлять картинки просто “чтобы было”.
Вам придется потратить достаточно много времени на поиск подходящих визуальных материалов: релевантных и обогащающих контент. Начните с создания собственной подборки изображений с помощью Pinterest или закладки «Избранное» на Depositphotos.
Отнеситесь к визуальному материалу как к контенту, а не как к какой-то скучной повинности. Только в этом случае у вас получится создать визуально привлекательный сайт. Текст только выиграет, если будет сопровождаться продуманными изображениями, соответствующими его смыслу.
Качество и креативность превыше всего
Не забывайте об основной проверке качества: оптимальное разрешение, четкие детали, хорошее освещение и отличная композиция. Всегда выбирайте только высококачественные изображения. Придерживайтесь оптимального разрешения и следите, чтобы размер картинки соответствовал формату вашего блога. Рекомендуемый размер — 500 пикселей с разрешением 72-96 dpi. Все, что больше, замедлит работу сайта, и может лишить вас читателей.
Используйте творческий подход: подумайте над тем, какими способами можно проиллюстрировать свои мысли. Ведь кроме фотографий вы можете использовать графики, таблицы, иллюстрации, скриншоты и инфографику. Если вашу идею можно не только описать словами, но и проиллюстрировать, обязательно так и сделайте!
Если вы не знаете, с чего начать поиск более нестандартных и креативных снимков, обратите внимание на самые последние тенденции в стоковой фотографии. Например, вы можете взглянуть на 45 фото в трендовых цветах Pantone для сайтов и проектов или пробежаться по нашим еженедельным тематическим коллекциям.
Избегайте буквальности
Не ищите легких путей. Обычно все думают: «В моей статье речь идет об X, значит, мне нужно найти фотографии X». Выкиньте этот шаблон из головы — он никак не поможет вам увеличить посещаемость сайта.
Думайте концептуально, мыслите метафорами и используйте символические представления. Именно такой подход вероятнее всего поможет вам завоевать доверие посетителей.
Сыграйте на эмоциях
Используя фотографии, на которых показаны эмоции, вы вызываете у читателей мощную ответную реакцию. Ведь одна из причин, почему эмоции работают — то, что это близко всем, и вызывает у зрителей ощущение причастности.
Можем вам сказать из личного опыта, что вы можете потратить кучу времени на создание визуально привлекательной картинки в Photoshop, но ей никогда не превзойти той, на которой изображены эмоции. Именно так и было с одной из нашах собственных статей — фото с искренне улыбающимся человеком набрало на 200% больше «лайков» и переходов на блог.
Суть в том, что мы — социальные создания и отлично умеем определять эмоции других. Если вы видите кого-то взволнованного или радостного, вам сразу хочется узнать, что заставило его так волноваться или радоваться. А это — гарантированные клики сотен человек.
Энди Бад, гуру UX и основатель Clearleft, тоже считает, что эмоции лежат в основе правильного выбора изображений для сайта: “Важно понять, что люди успешно считывают эмоции и привязывают их к продуктам или услугам – это так называемый эффект нимба. Но, в то же время, мы отлично различаем искренние и наигранные чувства. Так что стоковых клише с натянуто улыбающимися моделями лучше избегать.
Согласованность и единый стиль всего сайта
Визуальные материалы, которые вы выбираете для своего сайта, говорят о вашей эстетике, индивидуальности и вкусе красноречивее любых слов. Определитесь со стилем, в котором хотели бы работать, чтобы все ваши изображения гармонировали друг с другом.
Именно согласованность и соблюдение единого стиля определяют внешнюю привлекательность сайта и увеличивают лояльность посетителей. Таким образом вы показываете своим читателям, что вам не все равно, и что вы обдуманно подходите к выбору визуальных материалов.
Например, для нашей серии постов о неисследованных темах в стоковой фотографии мы подбирали заглавные фото в одном стиле и создавали похожие коллажи, чтобы все 4 поста были согласованы по стилю и работали вместе так же хорошо, как и по отдельности. Все это подводит нас к следующему пункту
Увеличить число просмотров поможет персонализация
Собрав подборку подходящих изображений (ведь на одном варианте зацикливаться не стоит), вы можете придать им индивидуальности. Как вариант, можно оформлять их в виде коллажей, добавлять текст в изображения и дополнять визуальные материалы графическими элементами.
Еще один способ передать мощное послание — разместить на вашем изображении текст. Нужная фраза на фото может произвести очень сильное впечатление на вашу аудиторию. Так что обязательно попробуйте проиллюстрировать свои идеи с помощью персонализированных изображений.
Покажите свой профессионализм
Изображения так же важны, как и контент, поэтому и подход к ним должен быть таким же серьезным. Визуальные материалы тоже нуждаются в SEO-оптимизации.
Когда вы заботитесь о SEO-продвижении изображений, то повышаете видимость своего блога в поисковых системах. Добавьте к изображению соответствующие атрибуты ALT и описания. Если SEO у вас на высоте, то при поиске на тему, о которой вы пишете, люди смогут найти ваши изображения, а затем и перейти на ваш сайт.
Чтобы показать свой профессионализм, указывайте авторство, там где это необходимо. Уважайте и соблюдайте законы об авторских правах и правах использования.
Если ваши изображения продуманные и творческие, скорее всего, ими тоже захотят поделиться. Возможно даже, что ваши читатели захотят добавить вашу статью в свои пины, а это, в свою очередь, приведет к вам новых читателей.
Какова вероятность, что люди будут охотно делиться каждым из ваших изображений? Задайте себе этот вопрос, когда будете их подбирать. Если изображения уже сами по себе обращают на себя внимание, то скорее всего у вас все получилось.
Итоги
Не стоит недооценивать силу визуальных материалов. Всегда есть способ улучшить и усовершенствовать свой сайт. На Depositphotos вы можете воспользоваться категориями поиска, подобранными тематическими коллекциями и обратным поиском изображений — это отличные способы найти именно то, что вам нужно.
Развивайте свой проект, используйте свои изображения в соцсетях при репостах. Так вы согласуете все ваши аккаунты между собой и при этом привлечете новых читателей.
Автор: Сандра Яковлева
Прочитать другие статьи спецпроекта вы можете здесь
