25 кадр: мифы и реальность

coca-cola-25-kadr

coca-cola-25-kadr

Представьте, что вы сидите в огромном кинозале и наслаждаетесь просмотром, например, фантастического фильма. В какой-то момент вам хочется пить. Жажда мучает вас настолько, что вы, недолго думая, покупаете Coca-Cola, хотя еще недавно доказывали друзьям пользу здорового питания. Что заставило вас изменить свое решение? Если смоделировать данную ситуацию в 1957 году, то ответ был бы один – 25-й кадр.

57 лет назад Джеймс Вайкери громко уведомил общественность о необычном эксперименте, проведенном в кинотеатрах Нью-Джерси. По его словам, в ходе просмотра популярного фильма «Пикник» зрителям демонстрировали скрытые сообщения: «Пей Coca-Cola» и «Голоден? Ешь попкорн!». Сообщения появлялись в момент смены кадров, для чего использовался дополнительный проектор. Данная технология положительно сказалась на уровне продаж. В случае с напитком они увеличились на 17%, а с попкорном – на 30%. Открытие позволило Вайкери основать собственное дело, которое могло принести миллионы. Однако успех исследователя был недолгим.

hungry-eat-popkorn

Эксперимент взбудоражил окружающих. Правительство, ученые, рекламщики, простые обыватели начали интересоваться работой Джеймса Вайкери. СМИ постоянно публиковали статьи о том, что 25-й кадр может быть использован в целях пропаганды, а ЦРУ уже разрабатывает методы «зомбирования» населения. Тем не менее, Джеймс Вайкери предпочитал скрывать детали эксперимента, хотя и провел несколько провальных демонстраций. Подозрения усилились, когда студент из Нью-Йорка, Стюарт Роджерс, приехал в Форт Ли и обнаружил, что кинотеатр, где проходил эксперимент, не мог вместить указанное Вайкери количество людей, а его директор не имеет ни малейшего понятия о происходящем. Кроме того, ученые всего мира пытались повторить опыт Джеймса Вайкери, но не смогли достичь успеха. В 1962 году Вайкери признался, что сфабриковал всю информацию относительно исследования. Это произошло после того, как его поймала полиция с 22,5 миллионами долларов, вырученными на «эксперименте». Шум вокруг 25-го кадра постепенно утих.

James-Vicary

Удивительно, но технология Вайкери успешно прижилась в России в начале 90-х годов. Желтая пресса усиленно подогревала интерес к данному эффекту, когда предприимчивые бизнесмены предлагали изучение иностранного языка, излечение от алкогольной или наркотической зависимости по методу 25-го кадра. В 2000 году телерадиокомпания АНТ, расположенная в Екатеринбурге, разместила в эфире ролик, который сопровождался странными вспышками. Покадровая проверка показала, что в сюжет были вмонтированы однокадровые вставки с текстом: «Сиди смотри только АНТ». Шуточный эксперимент пришелся не по нраву правительству, и вещание компании запретили на 2 месяца. Так неужели 25-й кадр – это миф?

25-kadr-reklama

В 2006 году Йохан Карреманс из университета Неймегена в Нидерландах решил проверить утверждения Джеймса Вайкери о том, что 25-й кадр (сублиминальная реклама) воздействует на подсознание. Объектом исследования стал Lipton Ice Tea. В эксперименте приняли участие 2 группы: главная и контрольная, для которой выбрали близкий по популярности напиток Spa Rood. 61 доброволец должен был просчитать, сколько раз в сочетании букв «Bs» (бакалавр наук) буква «b» была строчной, а не заглавной. Букву демонстрировали в течение 300 миллисекунд, а перед «s» вставляли подпороговое сообщение. Для главной группы – «Ice Lipton», для контрольной – «Nipeic Tol». В конце показа испытуемым задавали вопрос, какой из двух напитков они выбрали, если бы хотели пить? К чаю Lipton склонились те участники эксперимента, которые предварительно получили сублиминальное сообщение, что составило 80%. В контрольной группе — 20%. Карреманс отметил, что подобная стимуляция воздействует тогда, когда у объекта внушения уже есть желание и намерение, ведь половине участников перед началом эксперимента дали соленый леденец.

Johan-Karremans

Несмотря на то, что прошло много лет, 25-й кадр остается объектом манипуляций со стороны прессы и телевидения. Нередко политики обвиняют телекомпании в использовании данного эффекта, особенно, когда речь идет о предвыборной кампании. 25-й кадр умело лег в сюжет фильмов, достаточно вспомнить культовый «Бойцовский клуб». Ученые продолжают исследования по теме «зомбирования» человека, так что если во время просмотра телевидения или в кинотеатре вы почувствуете какое-то непреодолимое желание, задумайтесь, нет ли здесь подвоха?

comments powered by HyperComments
comments powered by HyperComments

Теги

Мы Вконтакте

Яндекс.Метрика